11月17日，“一带一路”品牌建设论坛在西安举行。在嘉宾访谈环节，来自不同行业的企业负责人、政府相关部门负责同志和专家学者，聚焦我省区域特色优势产业，就数智赋能中国制造品牌升级、地区区域公共品牌建设、文旅强省及老字号创新、战略性新兴产业品牌打造等话题进行了精彩对话，为今后“一带一路”参与省份、沿线国家和地区的品牌建设工作注入元气满满的新活力。
企业在防伪方面应注意哪些问题？
如何打造产品质量品牌声誉？
文旅行业如何进行品牌建设和推广？
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谈到企业在防伪方面应注意哪些问题，中国防伪行业协会秘书长殷荣伍表示，广大品牌企业应该向一些优秀案例企业学习，如在食盐行业应用标码合一的“食盐防伪标志”、应用和升级融合信息技术的先进防伪技术等，防伪溯源、传递信任、保护品牌，发挥防伪技术不可替代的作用；采用数字化、信息化、智能化的防伪溯源方案，顺应数字经济发展的潮流，支撑品牌企业高质量发展。
谈到打造区域公共品牌方面的成功经验，湖南省市场监管局党组成员、副局长欧阳志刚表示，在传统品牌方面，湖南统筹推进商标战略、广告战略、知识产权战略，积极培育体现地方特色的商标、地理标志产品，和工业、农业、服务业主管部门一道，积极培育行业品牌。在打造区域公共品牌方面，湖南进行了一些探索，主要做法是通过高位推动、社会参与、标准引领、品牌延伸四个方面打造“湖南名品”，以此带动、推动公共区域品牌建设。
谈到新能源汽车如何打造产品质量品牌声誉，北京理想汽车有限公司产品质量安全高级总监方文韬认为，理想汽车在传统汽车质量管理体系的坚实基础上，搭建人才密度梯队，创建协作文化，同时拥抱数字变革，将互联网、大数据、人工智能、云计算优势与传统质量管理相结合，努力推进质量创新，提升产品质量和管理效率。在质量管理基础上，通过强“产品力”、产品上坚持“全栈自研”+垂直整合、持续改进与创新适合自身发展的质量管理体系等，努力将理想汽车打造成中国优秀品牌，展现中国品质。
谈到品牌建设在地方经济发展中的作用，陕西省渭南市富平县委副书记、县长景军荣表示，富平县在抓县域经济发展中，开展了“品种培优、品质提升、品牌打造”三大工程，全面实施柿子、奶山羊区域公用品牌建设战略，柿子、奶山羊两大产业得到蓬勃发展。品牌建设在引领产业发展、变现产业价值等方面起到“指挥棒”“牛鼻子”的作用，只有把品牌的效能释放出来，让高质量的产品满足消费者日益增长的需要，才能带动特色产业全产业链的繁荣，助力县域经济高质量发展。
谈到企业如何推进品牌建设和高质量发展，隆基绿能科技股份有限公司质量与环安管理部总经理胡继涛表示，从2014年起，隆基绿能组建专业的品牌管理部门，强化品牌管理体系建设和品牌传播矩阵建设，瞄准用户感知、行业感知、政府感知、公众感知，强力塑造“稳健可靠、科技引领”的品牌形象，持续提升产品的品牌溢价能力，同时大力推进海外品牌塑造进程，深度融入中国企业“走出去、走上去”的历史进程，提升中国高端制造品牌在海外的品牌声量。
谈到文旅行业的品牌建设和推广，陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰认为，今年许多火热的旅游目的地、深入人心的文旅品牌，都是依靠本地特色及差异性成为外来游客向往的目的地，比如淄博烧烤、“村BA”等等。树立品牌之后，文旅项目还需结合本地文化资源与市场消费趋势，不断进行内容创新、服务创新等，增加品牌知名度的同时赋予品牌持久竞争力。以长安十二时辰主题街区为例，定位唐风市井文化、以沉浸式体验为特色，并且不断进行演艺创新、场景创新、业态创新、营销创新，持续为“长安十二时辰主题街区”品牌注入新活力。
